Cara mengganti nama domain tanpa kehilangan peringkat dan trafik

Photo By Rawpixel.com on Freepik

Mengganti nama domain dengan penanganan yang tidak tepat, dapat menurunkan trafik dan peringkat secara drastis dalam waktu singkat, yang berdampak langsung pada pendapatan bisnis anda. Namun, jika ditangani dengan tepat, risiko tersebut dapat diminimalkan dan dihindari.

Hal pertama yang perlu difahami bahwa akan lebih baik menghindari perubahan nama domain jika memungkinkan. Bahkan meski perubahan nama domain dilakukan dengan baik, migrasi masih dapat menyebabkan fluktuasi atau penurunan lalu lintas yang berlangsung selama berbulan-bulan.

Informasi ini ditemukan di forum dukungan Google setelah seorang profesional SEO (dan komentator di utas tersebut) merasa bingung mengapa migrasi yang dilakukan dengan benar, tetapi menyebabkan penurunan peringkat dan lalu lintas yang tidak baik selama berbulan bulan.

Dari permasalahan tersebut, dapat diambil kesimpulan untuk menghindari perubahan nama domain. Namun, tentu saja ada beberapa contoh ketika hal itu tidak dapat dihindari dan dilakukan, seperti :

Kebutuhan bisnis

Ada kebutuhan bisnis yang lebih luas dan memaksa melakukan perubahan. Contohnya sebuah perusahaan yang dibeli oleh perusahaan lain, atau telah berubah arah. Perusahaan itu mungkin telah berkembang dari nama domain yang awalnya dipilih untuk tujuan bisnisnya.

Internasionalisasi

Berpindah dari domain tingkat atas kode negara (CCTLD) seperti .co.uk atau .fr akan disarankan jika Anda ingin mengembangkan pencarian organik di negara-negara di luar CCTLD.

Akan lebih baik jika Anda pindah ke domain tingkat atas generik (GTLD) seperti .com jika Anda ingin mengembangkan lalu lintas internasional.

Jadi, jika domain anda benar-benar ingin berkembang pesat dan ada minat besar untuk ekspansi ke negara lain, memilih ekstensi .com untuk domain anda merupakan sebuah hal yang baik untuk memungkinkan penargetan yang lebih baik di wilayah internasional.

Menggabungkan beberapa domain menjadi satu

Khusus dalam organisasi besar, bukan hal yang aneh jika menggunakan beberapa domain , baik itu domain terpisah untuk masing-masing negara, atau mungkin situs mikro yang dibuat untuk produk tertentu.

Melakukan migrasi beberapa properti ke domain utama dapat dilakukan meskipun risikonya relatif kecil, manfaat jangka panjang dalam hal konsolidasi otoritas dan sumber daya dalam satu domain yang sama.

Berpindah dari http ke https

Kembali pada tahun 2018, Google mulai menandai semua situs HTTP sebagai tidak aman, dan HTTPS telah menjadi faktor peringkat kecil sejak tahun 2014. Jadi, jika Anda belum melakukannya, buat situs Anda menggunakan HTTPS. Google memperlakukan ini sebagai pemindahan situs dengan perubahan URL.

Lalu lintas kemungkinan besar bersifat fluktuatif dalam jangka pendek, tetapi anda dapat mengikuti langkah-langkah berikut :

1. Pertahankan hal yang sama

Mengganti nama domain cukup rumit, jadi pertahankan hal-hal lain yang sama semampu Anda. Pertahankan struktur URL yang sama untuk membantu Google memahami hubungan antara halaman lama dan halaman baru untuk mempermudah transisi.

Selain itu, pertahankan CMS yang sama. Dan pertahankan desain situs web serta konten pada halaman yang sama.

Meskipun kesalahan teknis dasar dan jelas seperti tautan internal yang rusak atau pengalihan dapat diperbaiki selama migrasi, simpan bagian pekerjaan yang signifikan, seperti mengubah konten atau desain, atau mengaudit dan meningkatkan semua konten blog, di luar cakupan perubahan nama domain.

Hal ini bukan hanya untuk mengurangi kerumitan, tetapi juga untuk memungkinkan identifikasi yang lebih baik tentang di mana hal-hal berjalan dengan baik, atau buruk.

Jika Anda telah mengganti nama domain dengan salinan baru di setiap halaman dan perubahan pada tata letak templat halaman Anda, sulit untuk menentukan apa yang menyebabkan keberhasilan atau masalah.

2. Memahami situs saat ini

Jalankan perayapan Screaming Frog pada domain Anda yang sudah ada untuk mendapatkan daftar setiap URL di situs tersebut. Selanjutnya, sertakan peta situs XML dalam perayapan tersebut untuk membantu memastikan tidak ada yang terlewat.

Cocokkan URL ini dengan data lalu lintas dan tautan balik menggunakan koneksi API dengan Google Analytics, Google Search Console, dan Ahrefs.

Tahap ini mengidentivikasi halaman-halaman dengan prioritas teratas pada domain Anda yang kedaluwarsa serta harus dialihkan ke 301. Selain itu, data ini akan menjadi tolok ukur yang berguna saat membandingkan kinerja pascamigrasi.

Verifikasikan nama domain baru di Search Console dan jika Anda belum melakukannya, pastikan nama domain lama Anda juga diverifikasi.

3. Periksa kesehatan domain baru

Setelah Search Console baru diverifikasi dan aktif serta berjalan, Anda akan dapat melihat apakah domain tersebut telah menjadi subjek tindakan manual apa pun. Jika demikian, silahkan periksa panduan Google tentang apa yang harus dilakukan, dan cara mengajukan permintaan peninjauan ulang.

Menggunakan Ahrefs, periksa data backlink untuk domain baru. Saat ini, Google cukup bagus dalam mengidentifikasi tautan masuk yang jelas, spam atau beracun, dan akan secara otomatis mengabaikannya.

Namun, jika domain telah terkena tindakan manual berbasis tautan atau Anda memiliki tautan spam dalam skala luas, dapatkan semua tautan manipulatif, spam, dan beracun dalam file penolakan dan ajukan ke Search Console yang baru dibuat.

4. Pengalihan peta

Langkah ini sangat penting dalam mengubah nama domain tanpa kehilangan peringkat dan lalu lintas. Dengan menggunakan daftar URL yang dikompilasi pada langkah di atas, tambahkan kolom baru untuk URL baru dan petakan pengalihan 301 Anda.

Ini harus digunakan untuk mengalihkan halaman lama ke halaman baru dengan konten yang setara. Perlu dicatat bahwa jika yang berubah hanyalah nama domain atau perpindahan dari http ke https, dengan semua slug URL tetap sama, pemetaan pengalihan individual tidak diperlukan.

Meskipun Anda dapat mengalihkan banyak URL lama ke satu URL baru, ini hanya boleh dilakukan jika URL baru tersebut relevan. Hindari mengalihkan banyak URL lama ke halaman yang kurang relevan seperti beranda, karena ada kemungkinan ini dapat dianggap sebagai soft 404.

Dirinci dalam Pedoman Webmaster Google untuk memindahkan situs dengan perubahan URL , yang pasti layak dibaca. Beberapa poin penting lainnya tentang pengalihan 301 yang perlu dipertimbangkan saat mengubah domain :

• Hindari rantai pengalihan jika memungkinkan.
• Pengalihan 301 tidak menyebabkan penurunan PageRank. Dalam hal ini, ada baiknya bertanya kepada penerbit eksternal yang menautkan ke situs Anda apakah mereka dapat memperbarui tautan mereka ke URL baru Anda.
• Alihkan URL hanya jika URL tersebut bernilai atau jika Anda memiliki halaman yang setara untuk mengalihkannya di domain baru.

5. Pastikan elemen teknis sudah benar

Ada beberapa area teknis yang perlu diperiksa pada domain baru, yang sering kali terlewatkan :

Setiap URL pada domain baru harus memiliki tag kanonik yang merujuk sendiri. Periksa kembali bahwa kanonik pada domain baru berisi nama domain baru, dan merujuk ke HTTPS dan bukan HTTP!.

Demikian pula, pastikan peta situs xml baru dibuat dan merujuk dengan benar ke URL baru. Selain itu, pastikan referensi peta situs robots.txt diperbarui ke domain baru. Perbarui tautan internal pada domain baru sehingga pengalihan internal tidak diperlukan.

6. Apa yang harus diperiksa setelah migrasi ke domain baru

Hal pertama yang harus diperiksa yaitu uji pengalihan 301. Anda dapat melakukannya dengan meletakkan daftar URL Anda dalam mode daftar Screaming Frog.

Jika Anda tidak memiliki akses ke Screaming Frog, gunakan situs seperti https://httpstatus.io/ untuk memeriksa status URL lama Anda dan mengonfirmasi bahwa URL tersebut dialihkan seperti yang diharapkan.

Pada tahap ini, ada baiknya untuk memeriksa secara manual apakah halaman prioritas lama Anda dialihkan dengan benar, dan menguji apa yang terjadi saat Anda mengeklik beberapa hasil pencarian Google.

Periksa apakah aturan yang Anda terapkan yang memblokir domain baru agar tidak diakses oleh Google telah dihapus, baik itu pengecualian robots.txt atau perlindungan kata sandi. Pastikan juga bahwa aturan pengalihan berlaku untuk URL versi www atau non-www.

Jangan lupa untuk mengubah tautan dari profil sosial atau bisnis seperti LinkedIn, Google Bisnisku, dan Facebook juga. Hal ini dapat berguna dan secara umum tidak terlalu membingungkan jika Anda mendapatkan daftar kutipan penting.

7. Tugas Google Search Console setelah berpindah domain

Ada beberapa langkah yang harus dilakukan di Search Console saat situs baru sudah aktif. Hal ini dilakukan untuk memberi tahu Google tentang perubahan tersebut – meskipun ini tidak diperlukan jika Anda hanya berpindah dari http ke https.

Kirimkan peta situs baru ke properti Google Search Console domain baru dan minta pengindeksan beranda. Pastikan semua setelan yang Anda miliki di Search Console lama dibawa ke Search Console baru. Misalnya, pengecualian parameter atau file penolakan yang masih relevan di properti baru.

8. Memantau keberhasilan migrasi

Setelah Anda mengubah nama domain, gunakan Search Console untuk memantau kemajuan pengindeksan dan lalu lintas.

Di properti domain lama, Anda akan melihat URL yang diindeks, tayangan, dan klik menurun seiring waktu, dan di properti domain baru, Anda akan melihat peningkatan, beserta daftar kueri dalam laporan Hasil Penelusuran.

Itulah artikel Cara mengganti nama domain tanpa kehilangan peringkat dan trafik yang dapat Mangcoding sharing. Mudah-mudahan artikel ini bisa bermanfaat dan dapat memberikan pengetahuan baru untuk Anda. Jika ada kritik serta saran yang dapat membangun, silahkan komentar atau kirim melalui Email dan Media sosial Mangcoding.

Sumber : Hallam.agency